Com Miuccia Prada e Raf Simons à frente do negócio, a Prada passou por uma revolução, mas sem nunca perder seu protagonismo. A Parada está intimamente ligada ao sangue da marca.
A Prada, Nadège Le Garlantezec, Shyamala Maisondieu, Antoine Maisondieu, e outros perfumistas lançaram em conjunto o Perfume Paradoxe com limão, laranja e Pêra como notas de topo, as notas de coração são frangrâncias florais românticas como flor de laranjeiro e jasmim e a base note is Zhu. Os sobrenomes de almíscar branco e benjoim são descritos como aromas naturais e inovadores, ecoando o designer triangular do frasco de perfume e usando gás invisível para delinear a aparencia das mulheres Prada.
A Prada encontrou Emma Watson, que viveu Hermione Granger nos filmes de Harry Potter para endossar o perfume Paradoxe. Depois de um longo tempo fora das câmeras, Watson colocou um cabelo curto e lá está ela protagonista do Paradoxe da Prada.
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